پشتیبانی فروش

09199227414

راهبردهای مدیریت برند از کالاهای عام تا برندهای لوکس

/5

توضیحات محصول

  •  نویسنده: ویلیام ارینزو
  •  ناشر: شرکت چاپ و نشر بازرگانی
  • دسته بندی: بازاریابی و کارآفرینی
  •  سال انتشار: 1401
  • شابک: 9786225941168
  •  تعداد صفحات: 630 صفحه
460,000
تومان

10 عدد در انبار

۱۰ روز ضمانت بازگشت

حتی سلیقه ای!

امکان خرید اقساطی

بدون چک و ضامن

تضمین اصالت کالا

واقعی!

پشتیبانی تا ۱۲ شب

حتی جمعه ها

توضیحات

منشأ برندها، مدیریت برند و همچنین، سیر تکامل آن‌ها را در راهبردهای کسب‌وکار توصیف کنید.
مدل‌های محصول‌محور و مصرف‌کننده‌محور را مقایسه کنید و نحوه اثربخشی پویایی بازار بر گذار از حالت اول به دوم را شرح دهید.
برندها را به‌عنوان محرک کسب‌وکار و همچنین، نقش آن‌ها را در اجتناب از نزدیک‌بینی بازاریابی ارزیابی کنید.
«اگر قرار بود این کسب‌وکار ورشکسته شود، به شما آجر و ملاط می‌دهم و برند و علامت تجاری را می‌گیرم و بسیار بهتر از شما آن را اداره خواهم کرد»
جان استوارت
رئیس شرکت Quaker Oats
1-1- برند چیست؟
برندها نهادهای پیچیده‌ای هستند که تعاریف ساده را به چالش می‌کشند. ازآنجاکه هیچ‌گونه نهادی وجود ندارد که این نوع از معانی را تعیین کند؛ بنابراین، هیچ تعریف پذیرفته‌شده‌ای از برند وجود ندارد.
اغلب برند را به‌عنوان آرم (لوگو) یا علامت تجاری ثبت‌شده مانند کوکاکولا تصور می‌کنیم. این تعریف اطلاعات زیادی را در اختیار قرار نمی‌دهد؛ برای مثال اگر علامت‌های تجاری ثبت‌شده برای درک برندها کافی بودند، چرا کوکاکولا اسامی مختلفی همراه خود دارد (Diet Coke، Coke Zero و…) و چرا (بر طبق عنوان این کتاب) این برندها باید مدیریت شوند؟ برای درک بیشتر این مطلب، مکانی را بررسی می‌کنیم که برندها در زندگی روزانه ظاهر می‌شوند. هنگام انجام این کار درمی‌یابیم که اسامی برندها، آرم‌ها یا دیگر اسامی مرتبط، در مکالمات روزانه مردم مطرح می‌شوند و به‌نظر نوعی از مختصرنویسی برای بیان تصوری است که افراد در اذهان خود از پیام برند یا ویژگی‌ها و مزایای آن دارند و با بررسی بیشتر مطلب درمی‌یابیم که افراد اغلب ارتباط عاطفی با برندها دارند و به‌گونه‌ای درباره برندها صحبت می‌کنند که گویا برندها واقعی هستند (دراین‌باره، اغلب عشق به برند یا تنفر از آن مطرح می‌شود). چنین حسی را می‌توان در ارتباط عاطفی ایجادشده با آرم اپل مشاهده کرد «یک گاز و تمام». این ارتباط عاطفی اغلب مربوط به درجه‌های مختلف تأثیرپذیری مشتری از برندهای متعدد موجود است که در فصل‌های پیش‌ِرو این مطلب را بررسی خواهیم کرد. این بررسی مقدماتی ایده‌هایی را درباره غنا و پیچیدگی و جست‌وجو برای درک ماهیت برند ارائه می‌دهد.

نقد و بررسی‌ها

هنوز بررسی‌ای ثبت نشده است.

اولین کسی باشید که دیدگاهی می نویسد “راهبردهای مدیریت برند از کالاهای عام تا برندهای لوکس”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

محصولات مرتبط